Vége egy korszaknak: A Hervis sportáruház kivonul Magyarországról és Romániából
Jelentős átalakulás zajlik Közép- és Kelet-Európa sportkereskedelmi piacán, mivel a Hervis, az osztrák tulajdonú sportlánc bejelentette, hogy eladja magyar és román leányvállalatait a brit Frasers Groupnak. Ez a lépés a cég teljes kivonulását jelenti két kulcsfontosságú piacról, ahol a fogyasztói preferenciák a sporttól a divat felé tendáltak.
A Hervis Sport- und Modegesellschaft kedden megerősítette, hogy a 29 magyar üzlet és 49 román bolt – valamint az összes alkalmazott – a Frasers Grouphoz kerül, amint mindkét ország versenyhatóságának jóváhagyása megérkezik. Az üzlet vételárát nem hozták nyilvánosságra.
A Frasers Group, amely leginkább a Sports Direct áruházairól és olyan márkák birtoklásáról ismert, mint az Everlast és a Lonsdale, jelentősen erősíti jelenlétét a térségben e felvásárlással. A cég fokozatosan terjeszkedik Magyarországon, ahol a helyi műveletek nemrégiben növekvő bevételekről és egészséges nyereségről számoltak be.
A piaci döntések háttere
Ulrich Hanfeld, a Hervis vezérigazgatója elmondta, hogy a stratégiai cél a lánc modernizálása és sportorientáltságának fokozása egy világos termékstratégia mentén. Ezzel szemben érvelve megjegyezte, hogy a „divatorientált piacok Magyarországon és Romániában eltávolodtak az eredeti üzleti modellünktől”.
A vétel lehetővé teszi a Hervis számára, hogy a fennmaradó osztrák, szlovén és horvát piacon koncentráljon, amelyek nincsenek érintve az üzleten.
Az iparági elemzők szerint a kivonulás nem meglepő. A Hervis évek óta küzd Magyarországon, csökkenő forgalommal, növekvő veszteségekkel és boltzárásokkal néz szembe. A lánc csoport szintű pénzügyi eredményei is alátámasztják ezeket a nehézségeket: 2024-ben a Hervis 43 millió eurós veszteséget könyvelt el.
Magyarországi helyzetkép
A magyar leányvállalat, a Hervis Kft. különösen rossz állapotban volt. 2022-ben a csúcson lévő bevétele két év alatt 18,4 milliárd forintról 15,3 milliárdra csökkent. A cég 2015 óta nem tudott pozitív működési eredményt felmutatni, és 2024-re a saját tőkéje negatív tartományba került.
A magas eladósodottsági szint (majdnem 10 milliárd forintnyi kötelezettség) tovább fokozta a pénzügyi nyomást. Ezek a kihívások a boltzárásokhoz vezettek: 2024 végére csak 30 bolt maradt nyitva Magyarországon, és a szám 2025 elejére már 29-re csökkent.
Frasers: növekvő konkurencia a piacon
A felvásárlás lehetőséget nyújt a Frasers Groupnak, hogy erősebb lábra álljon egy olyan piacon, ahol egyre jobban teljesít. A Sportsdirect.com Hungary Kft. legutóbbi pénzügyi évében 17% -os bevételnövekedést jelentett, elérve a 8,5 milliárd forintot, és megőrizve nyereségességét.
Mindazonáltal a szektort továbbra is a francia óriás, a Decathlon uralja, amely évek óta felülmúlja versenytársait. Bár a Decathlon 2018 óta nem nyitott új üzleteket Magyarországon, a bevételei 2024-ben tovább növekedtek, elérve a 86,2 milliárd forintot, rekord 4,1 milliárd forintos nyereséggel. Ez a cég az ország egyik legnagyobb online kiskereskedője is.
Más szereplők is nehézségekkel küzdenek. A DRK üzemeltetője, a Szinga-Sport Kft. a második egymást követő évben is veszteséget könyvelt el, míg a bevétel 11%-kal csökkent 2024-ben. A cég nemrég megszüntette a régi Playersroom márkáját, hogy a Dorko felé forduljon.
A Hervis jövője kétséges
Számos részlet, beleértve azt is, hogy a Hervis márka eltűnik-e Magyarországról vagy csupán új stratégiai irányt vesz-e, még a titoktartási megállapodások és a folyamatban lévő szabályozói jóváhagyások miatt tisztázatlan. Jelenleg annyi biztos, hogy a Frasers Group átveszi az összes magyar és román üzletet és alkalmazottat, ezzel véget vetve a Hervis évtizedes próbálkozásainak, hogy versenyképes maradjon egy egyre inkább árérzékeny, erősebb multinacionális riválisokkal és változó fogyasztói ízlésekkel bíró piacon.
Forrás: dailynewshungary.com/hervis-pulls-out-of-hungary-romania/
